吉野川市は、徳島県北部のほぼ中央、吉野川の南岸に位置する市です。高開の石積みや船窪のツツジ公園、母衣暮露の滝などの観光地や、美郷のほたるまつり、菊人形・菊花展、美郷梅酒まつりなど様々なイベントも行われています。また、特産品としては、梅酒や梅干し、スイートコーンやブドウなどがあります。